Μια στροφή στρατηγικής που ταυτόχρονα στρέφει την εταιρεία προς ποτά ενυδάτωσης.
Ο Steve Cahillane, ο οποίος ανέλαβε τα ηνία της Kraft Heinz τον Ιανουάριο 2026 έπειτα από τη θητεία του στην Kellanova, εφαρμόζει ένα σύστημα εσωτερικής ταξινόμησης για το χαρτοφυλάκιο της εταιρείας, χωρίζοντας τις κατηγορίες σε τρεις ομάδες ανάλογα με το επενδυτικό τους δυναμικό. «Hold» για συγκράτηση μεριδίου, «win» για επιθετική ανάπτυξη και «win big» για τις κορυφαίες προτεραιότητες. Στα αποτελέσματα πρώτου τριμήνου 2026, ο Cahillane ανακοίνωσε ότι ο κλάδος κατεψυγμένων τροφίμων υποβαθμίστηκε από win big σε hold, γεγονός που οδήγησε αναλυτές να εκτιμήσουν ότι η πιθανότητα πώλησης αυτού του τμήματος έχει αυξηθεί σημαντικά. Υπενθυμίζεται ότι η Kraft Heinz είχε σχεδόν προχωρήσει σε πώληση του τμήματος κατεψυγμένων στην Pinnacle Foods ήδη από το 2017.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Συναγερμός για ηπατίτιδα Ε σε σαλάμι
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Οι καθημερινές τροφές που επηρεάζουν την ικανότητα συγκέντρωσης, ακόμα κι όταν η υπόλοιπη διατροφή μας είναι υγιεινή
Παράλληλα, η εταιρεία αναβάθμισε τα ποτά ενυδάτωσης από win σε win big, επικαλούμενη ισχυρή ανάπτυξη της κατηγορίας και δυνατή θέση των brands της με νεότερους καταναλωτές. Παράλληλα, η εταιρεία αναβάθμισε τα ποτά ενυδάτωσης από win σε win big, επικαλούμενη ισχυρή ανάπτυξη της κατηγορίας και δυνατή θέση των brands της με νεότερους καταναλωτές. Ο Cahillane υπογράμμισε ότι οι αποφάσεις αυτές βασίζονται στο να αντιμετωπίζονται τα γεγονότα ρεαλιστικά και στο τι δείχνουν τα δεδομένα της κατηγορίας. Ο Cahillane υπογράμμισε ότι οι αποφάσεις αυτές βασίζονται στο να αντιμετωπίζονται τα γεγονότα ρεαλιστικά και στο τι δείχνουν τα δεδομένα της κατηγορίας.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μπορεί να δηλητηριαστεί κάποιος από υδράργυρο με κονσέρβα τόνου; Τι λένε οι ειδικοί;
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Κομμάτια γυαλιού σε δημοφιλές γλυκό με σοκολάτα – Άμεση απόσυρση από τα ψυγεία
Στο πλαίσιο αυτό, η εικόνα της εταιρείας βελτιώνεται σε άλλους τομείς. Το 35% του συνολικού χαρτοφυλακίου κερδίζει ή διατηρεί μερίδιο αγοράς, έναντι 21% για ολόκληρο το 2025, ενώ τον Μάρτιο το ποσοστό αυτό ανήλθε στο 58%. Στο αμερικανικό λιανεμπόριο, το αντίστοιχο ποσοστό έφτασε το 54% τον Μάρτιο, από 29% για ολόκληρο το τρίμηνο. Στην κατηγορία US Taste Elevation, που περιλαμβάνει κέτσαπ, μουστάρδα και σάλτσες, το ποσοστό πωλήσεων που κερδίζει ή διατηρεί μερίδιο έφτασε το 87% τον Μάρτιο.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Γιατί τα ξενοδοχεία διπλώνουν το χαρτί υγείας σε τρίγωνο;
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Tο πλυντήριό σας «χορεύει» στο στύψιμο; Οι αιτίες και οι απλές λύσεις που προτείνουν οι ειδικοί
Σε ό,τι αφορά τον πληθωρισμό και τις τιμές, ο Cahillane τόνισε ότι η εταιρεία δεν θα μεταφέρει το κόστος στον καταναλωτή αμέσως, επιλέγοντας να απορροφά πρώτα μέσω παραγωγικότητας. Η εκτιμώμενη πληθωριστική πίεση στο κόστος αγαθών για το 2026 ανέβηκε ελαφρά σε πάνω από 4% λόγω της κρίσης στη Μέση Ανατολή, με αύξηση ιδίως στο ενεργειακό κόστος και στις ρητίνες, ενώ αντισταθμίσεις κινδύνου καλύπτουν την εταιρεία έως τα μέσα του τρίτου τριμήνου. Το τι θα φέρει το τέταρτο τρίμηνο και το 2027 παραμένει αβέβαιο, με τον Cahillane να επιμένει ότι η πρώτη γραμμή άμυνας της εταιρείας είναι πάντα η παραγωγικότητα και η επένδυση στα brands της.
