Η εταιρεία στοχεύει να προστατεύσει το εμπορικό σήμα από ανταγωνιστές που θα μπορούσαν να εκμεταλλευτούν το όνομα του Τραμπ στη ρωσική αγορά.
Μια τεχνολογική εταιρεία με έδρα την Αγία Πετρούπολη κατέθεσε αίτηση εμπορικού σήματος στη Ρωσία για μια νέα μάρκα βότκας με το όνομα Trumpovka προς τιμήν του εκλεγμένου προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ.
Η αίτηση που υπέβαλε η RAU IT στo κέντρο πνευματικής ιδιοκτησίας στη Ρωσία (Rospatent) περιλαμβάνει μια χαρακτηριστική ετικέτα με τη σιλουέτα του Τραμπ να κρατάει ένα ακορντεόν.
Η RAU IT παρέχει ψηφιακές λύσεις και ανάπτυξη λογισμικού για ρωσικούς κολοσσούς όπως η Gazprom, η Rosatom και η Lukoil, ωστόσο δεν έχει κανένα υπόβαθρο στη βιομηχανία ποτών.
Η εταιρεία δήλωσε ότι δεν έχει άμεσα σχέδια να κυκλοφορήσει το Trumpovka, αλλά στοχεύει να προστατεύσει το εμπορικό σήμα από ανταγωνιστές που θα μπορούσαν να εκμεταλλευτούν το όνομα του Τραμπ στη ρωσική αγορά.
Η εταιρεία σκοπεύει επίσης να επεκτείνει το εμπορικό σήμα σε μη αλκοολούχα προϊόντα, όπως μεταλλικό νερό και ισοτονικά ποτά που απευθύνονται σε εργαζόμενους γραφείου.
Η RAU IT, συνιδιοκτήτης της οποίας είναι ο Yuri Pavlov και ο εμπορικός διευθυντής Eduard Przhibysh, πραγματοποίησε έσοδα άνω των 157 εκατομμυρίων ρουβλίων (1,5 εκατομμύρια ευρώ) πέρυσι, με καθαρά κέρδη περίπου 5 εκατομμύρια ρούβλια (48.000 ευρώ), ανέφερε η οικονομική εφημερίδα RBC.
«Σκεφτήκαμε ότι, εν μέσω του θορύβου γύρω από τις προεδρικές εκλογές στις ΗΠΑ, ορισμένοι κατασκευαστές αλκοόλ θα μπορούσαν να αρχίσουν να παράγουν βότκα με όνομα παρόμοιο με αυτό του Ντόναλντ Τραμπ», δήλωσε η εταιρεία στο RBC. «Για να το αποτρέψουμε αυτό, καταθέσαμε προληπτικά αίτηση για το εμπορικό σήμα «Trumpovka», διασφαλίζοντας ότι η είδηση δεν θα αξιοποιηθεί από εταιρείες που στοχεύουν να αυξήσουν τις πωλήσεις αλκοόλ μέσω εντυπωσιακών τίτλων».
Η κίνηση της RAU IT αντικατοπτρίζει μια τάση στη Ρωσία να χρησιμοποιούνται πολιτικές προσωπικότητες υψηλού προφίλ στο branding.
Ακολουθεί το προηγούμενο που δημιούργησε η Putinka, μια εμβληματική μάρκα βότκας που λανσαρίστηκε το 2003 ως φόρος τιμής στον πρόεδρο Βλαντιμίρ Πούτιν. Δημιουργήθηκε από τον έμπορο Stanislav Kaufman, η Putinka έγινε γρήγορα μια από τις κορυφαίες σε πωλήσεις βότκες της Ρωσίας, επωφελούμενη από τη δημοτικότητα του Πούτιν.
Μια άλλη μάρκα, η Volodya i Medvedy, η οποία παραπέμπει στον Πούτιν και τον Μεντβέντεφ, αντιμετώπισε νομικά εμπόδια πριν εξασφαλίσει την έγκριση του εμπορικού σήματος.
Ο Τραμπ, ο οποίος παρεμπιπτόντως δεν πίνει, έχει ο ίδιος στο παρελθόν επιχειρήσει να εισέλθει στην αγορά βότκας με την Trump Vodka το 2005. Η παραγωγή βότκας με το σήμα Trump σταμάτησε το 2011 λόγω χαμηλών πωλήσεων και συμβατικών διαφορών, αν και το προϊόν συνεχίζει να πωλείται στο Ισραήλ γύρω από το Πάσχα ως ποτό με βάση την πατάτα, το οποίο είναι kosher.
