Πρωτοποριακή δοκιμή με τεχνητή νοημοσύνη ελέγχει διαφημίσεις αλκοόλ για τήρηση κανόνων
Η νέα πιλοτική δοκιμή της Βρετανικής Αρχής Διαφημιστικών Προτύπων δείχνει ότι η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να ενισχύσει τον έλεγχο και τη συμμόρφωση στις διαδικτυακές διαφημίσεις.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Τρία ελαιόλαδα διαφορετικών εταιρειών αποσύρονται μετά από υποβάθμιση ποιότητας – Δείτε μάρκες και εταιρείες
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μπισκότα και κουλούρια: πόσο επηρεάζουν πραγματικά την καρδιά μας; Μελέτη του King’s College London και του Maastricht
Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων του Ηνωμένου Βασιλείου (Advertising Standards Authority – ASA) παρουσίασε τα αποτελέσματα μιας παγκοσμίως πρωτοποριακής δοκιμής, στην οποία χρησιμοποιήθηκε τεχνητή νοημοσύνη για την παρακολούθηση και αξιολόγηση διαφημίσεων αλκοόλ στο διαδίκτυο.
Η δοκιμή αυτή, η πρώτη σε τόσο μεγάλη κλίμακα, ανέλυσε περίπου 6.000 διαφημίσεις που προβάλλονταν στο Ηνωμένο Βασίλειο, συμπεριλαμβανομένων εκείνων για αλκοολούχα ποτά, μη αλκοολούχες εναλλακτικές και προωθητικές καμπάνιες σε κοινωνικά δίκτυα, αναζητήσεις και ιστοσελίδες.
Η τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποίησε μεγάλα γλωσσικά μοντέλα για να αξιολογήσει το περιεχόμενο κειμένου και εικόνας κάθε διαφήμισης, εντοπίζοντας πιθανές παραβάσεις των κανόνων. Οι διαφημίσεις που επισημάνθηκαν ως ύποπτες εξετάστηκαν στη συνέχεια από ανθρώπινους ειδικούς.
Τα αποτελέσματα έδειξαν πως περίπου το 96 % των διαφημίσεων θεωρήθηκε ότι πληροί τους κανονισμούς, ενώ μόνο ένα μικρό ποσοστό (1-3 %) εντοπίστηκε με πιθανούς παραπλανητικούς ισχυρισμούς ή περιεχόμενο που ενδέχεται να προτρέπει σε υπερβολική κατανάλωση.
Ωστόσο, η ανάλυση ανέδειξε προβλήματα στις διαφημίσεις μη αλκοολούχων προϊόντων, όπου σχεδόν οι μισές κρίθηκαν ως πιθανές παραβάσεις, κυρίως λόγω ασάφειας ή απουσίας σωστής σήμανσης της περιεκτικότητας σε αλκοόλη.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | LIDL Fr: Ανακαλείται τρόφιμο μεγάλης ζήτησης από 200 σουπερμάρκετ – Είναι μολυσμένο
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Νέοι κανόνες του ΕΦΕΤ για τα αυγά: Αυστηρότερες απαιτήσεις στη σήμανση, τέλος στις ασαφείς ετικέτες και τις καθυστερήσεις
Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων σχεδιάζει να επικοινωνήσει με τους διαφημιζόμενους που παραβίασαν τους κανόνες και να εκδώσει νέες οδηγίες σχετικά με την προβολή μη αλκοολούχων ποτών και τη σαφή αναγραφή της περιεκτικότητας σε αλκοόλη.
Σύμφωνα με τον διευθυντή Επιστήμης Δεδομένων της Αρχής, η πρωτοβουλία αποδεικνύει πώς η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να ενισχύσει ουσιαστικά τον έλεγχο της διαφήμισης, επιτρέποντας ταχύτερη και ακριβέστερη ανίχνευση παραβάσεων και προωθώντας μια πιο υπεύθυνη ψηφιακή διαφημιστική αγορά.
