Το ΣΕΕ φέρνει το πρώτο πρόγραμμα πιστοποίησης για influencers – Όλα όσα αλλάζουν στην επικοινωνία των brands
Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) φέρνει στην ελληνική αγορά το Influencer Marketing Standards Training (IMST), το πρώτο ολοκληρωμένο online εργαλείο εκπαίδευσης που απευθύνεται σε influencers και στοχεύει να ενισχύσει την υπευθυνότητα και τη διαφάνεια στον τρόπο που επικοινωνούν brands, agencies και δημιουργοί περιεχομένου με το κοινό.
Το IMST αποτελεί μέρος της πανευρωπαϊκής πρωτοβουλίας AdEthics, που έχει αναπτυχθεί από την European Advertising Standards Alliance (EASA), και έχει ήδη εφαρμοστεί με επιτυχία σε δέκα ευρωπαϊκές χώρες. Στόχος του προγράμματος είναι η εκπαίδευση και ευαισθητοποίηση γύρω από τη δεοντολογία και τις ορθές πρακτικές στο influencer marketing — έναν ταχέως αναπτυσσόμενο τομέα που χρειάζεται σαφείς κανόνες και επαγγελματικά πρότυπα.
Η εφαρμογή του προγράμματος στην Ελλάδα θεωρείται σημαντικό βήμα για την ωρίμανση του εγχώριου οικοσυστήματος των influencers. Μέσα από τη διαδικασία της online εκπαίδευσης και πιστοποίησης, οι συμμετέχοντες θα έχουν τη δυνατότητα να γνωρίσουν τους κανόνες δεοντολογίας που διέπουν την εμπορική επικοινωνία, να μάθουν τις απαιτήσεις για τη σήμανση συνεργασιών και να εξοικειωθούν με την έννοια της αυτοδέσμευσης, που αποτελεί βασική αρχή στη διαφήμιση και το marketing.
Η πρωτοβουλία υποστηρίζεται από κορυφαίες εταιρείες και οργανισμούς του χώρου. Ως Launching Partners συμμετέχουν τα brands Αθηναϊκή Ζυθοποιία, Ayvens, Coca Cola, Coca Cola Τρία Έψιλον, Cosmote Telekom, Κωτσόβολος, L’Oréal, ΜΕΓΑ, Mondelez, Nestlé, Protergia, Public, Unilever και Vodafone, καθώς και τα agencies AIA Relate, BBDO, DDB, Digital Minds, Dope, Gravity, Magnet, McCann Worldgroup, Ogilvy, Relevance, The Newtons Laboratory και η πλατφόρμα Google. Οι εταιρείες αυτές αναμένεται να συμβάλουν ουσιαστικά στην ενημέρωση και την κινητοποίηση της αγοράς γύρω από τα ζητήματα διαφάνειας και υπευθυνότητας.
Ιδιαίτερη βαρύτητα έχει και η θεσμική υποστήριξη της πρωτοβουλίας, με τη στήριξη των ιδρυτικών εταίρων του ΣΕΕ — του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ), της Ένωσης Εταιρειών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ) — καθώς και του IAB Hellas, που ενισχύουν τον στόχο για την ανάπτυξη ενός πλαισίου δεοντολογίας στο influencer marketing.
Η γενική διευθύντρια του ΣΕΕ, Ελένη Δοντά, σημείωσε ότι το IMST αποτελεί ένα ακόμη βήμα στην προσπάθεια του Συμβουλίου να προάγει τη δεοντολογία και να στηρίζει την αγορά απέναντι στις σύγχρονες προκλήσεις της επικοινωνίας. «Παρουσιάζουμε ένα σύγχρονο εργαλείο που δημιουργεί τις προϋποθέσεις ώστε ο ταχέως αναπτυσσόμενος κλάδος του influencer marketing να λειτουργεί πιο υπεύθυνα, ώριμα και αξιόπιστα, προς όφελος εταιρειών, δημιουργών περιεχομένου και καταναλωτών», δήλωσε.
Το Influencer Marketing Standards Training (IMST) είναι πλέον διαθέσιμο μέσω της επίσημης ιστοσελίδας του ΣΕΕ (see.gr), δίνοντας στους Έλληνες content creators τη δυνατότητα να εγγραφούν και να αποκτήσουν την επίσημη πιστοποίησή τους.
