Στο ΣΕΕ προσέφυγε η Τράπεζα Πειραιώς για τη Χριστουγεννιάτικη διαφήμιση της FLEXCAR
Η διαμάχη ανάμεσα σε έναν από τους ισχυρότερους τραπεζικούς ομίλους της χώρας και μια ταχέως αναπτυσσόμενη εταιρεία ενοικίασης αυτοκινήτων, ανέδειξε τα όρια της δημιουργικής ελευθερίας στη διαφήμιση και τον ρόλο της αυτορρύθμισης στον χώρο της επικοινωνίας. Στο επίκεντρο βρέθηκαν δύο χριστουγεννιάτικες καμπάνιες, οι οποίες, αν και αφορούσαν διαφορετικά προϊόντα, κρίθηκε ότι παρουσίαζαν τέτοιο βαθμό δημιουργικής ομοιότητας ώστε να εγείρονται ζητήματα σύγχυσης του καταναλωτικού κοινού.
Η υπόθεση έφτασε στην Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας έπειτα από αίτηση ελέγχου που κατέθεσε η Newtons Laboratory για λογαριασμό της Τράπεζας Πειραιώς, με αντικείμενο τη χριστουγεννιάτικη καμπάνια «FLEXSANTA» της FLEXCAR. Η Επιτροπή συνεδρίασε στις 15 Δεκεμβρίου 2025 και μία ημέρα αργότερα εξέδωσε την απόφαση με αριθμό Α/5933.
Σύμφωνα με το σκεπτικό της απόφασης, η διαφημιστική επικοινωνία της FLEXCAR συγκρίθηκε με προγενέστερη χριστουγεννιάτικη καμπάνια της Τράπεζας Πειραιώς σε συνεργασία με τη VISA. Παρότι οι δύο εταιρείες δραστηριοποιούνται σε εντελώς διαφορετικούς κλάδους, η Επιτροπή έκρινε ότι οι συγκεκριμένες διαφημίσεις βασίζονται στην ίδια κεντρική δημιουργική ιδέα. Και στις δύο περιπτώσεις, ο Άγιος Βασίλης εμφανίζεται τραυματισμένος και ανίκανος να παραδώσει τα δώρα, γεγονός που οδηγεί στην ανάγκη «να σωθούν τα Χριστούγεννα».
Ιδιαίτερη βαρύτητα δόθηκε στο γεγονός ότι και οι δύο καμπάνιες χρησιμοποιούν το ίδιο ακριβώς βασικό μήνυμα, «Πάμε να σώσουμε τα Χριστούγεννα», ενώ σημαντικό ρόλο έχουν γνωστοί και καταξιωμένοι αθλητές, στοιχείο που ενισχύει τη συνολική αίσθηση ομοιότητας. Η Επιτροπή αναγνώρισε ότι υπάρχουν διαφορές ως προς το προϊόν, τα μέσα προβολής και την έκταση της καμπάνιας, ωστόσο έκρινε ότι αυτά δεν αρκούν για να αναιρέσουν τον κοινό δημιουργικό πυρήνα.
Με βάση τα παραπάνω, η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η καμπάνια της FLEXCAR μπορεί να δημιουργήσει σύγχυση ή ακόμη και παραπλάνηση στον μέσο καταναλωτή ως προς τη σχέση ή τη συνάφεια των δύο διαφημιστικών ενεργειών, παρά το γεγονός ότι τα διαφημιζόμενα προϊόντα δεν είναι άμεσα ανταγωνιστικά. Για τον λόγο αυτό αποφάσισε ομόφωνα ότι η επίμαχη διαφημιστική επικοινωνία προσκρούει στο άρθρο 16 του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας.
Η απόφαση προβλέπει ότι η FLEXCAR οφείλει να τροποποιήσει τη συγκεκριμένη διαφήμιση εντός δύο ημερών, ώστε να συμμορφωθεί με τις διατάξεις του Κώδικα. Παράλληλα, διευκρινίζεται ότι υπάρχει δυνατότητα προσφυγής στη Δευτεροβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας, χωρίς όμως η προσφυγή αυτή να αναστέλλει την ισχύ της απόφασης.
Τέλος, επισημαίνεται ότι οι αποφάσεις των Επιτροπών εφαρμόζονται σε όλα τα μέσα στα οποία προβάλλεται η διαφημιστική επικοινωνία, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών πλατφορμών και των ιδιόκτητων καναλιών στα κοινωνικά δίκτυα. Σε περίπτωση μη συμμόρφωσης, ενεργοποιούνται οι κυρώσεις που προβλέπονται από τον Κανονισμό, γεγονός που προσδίδει στην υπόθεση χαρακτήρα δεσμευτικό και όχι απλώς γνωμοδοτικό.
Φωτογραφία άρθρου shutterstock
