Παρά τις οικονομικές πιέσεις, οι καταναλωτές συνεχίζουν να αναγνωρίζουν και να στηρίζουν τα προϊόντα Δίκαιου Εμπορίου
Η νέα παγκόσμια έρευνα της Fairtrade International, σε συνεργασία με την GlobeScan, επιβεβαιώνει ότι η ετικέτα Fairtrade παραμένει η πιο ορατή και αξιόπιστη ηθική πιστοποίηση στους καταναλωτές κάθε ηλικίας, με ιδιαίτερη απήχηση στους νέους κάτω των 35, στις γυναίκες και στους γονείς. Η μελέτη, που διεξήχθη σε 13 χώρες με τη συμμετοχή 12.900 ατόμων, καταγράφει σταθερά υψηλά ποσοστά αναγνώρισης και εμπιστοσύνης προς την ετικέτα.
Τα ευρήματα της έρευνας
Σύμφωνα με τα ευρήματα, τρεις στους τέσσερις καταναλωτές αναγνωρίζουν την ετικέτα Fairtrade, ενώ το 83% από αυτούς δηλώνουν ότι την εμπιστεύονται. Το 40% των αγοραστών αγοράζει τουλάχιστον ένα προϊόν Fairtrade κάθε μήνα, ποσοστό που είναι υψηλότερο στις νεότερες ηλικίες.
Παρότι πολλοί καταναλωτές έχουν μειώσει τις συνολικές τους δαπάνες λόγω του πληθωρισμού, έξι στους δέκα δηλώνουν πρόθυμοι να πληρώσουν λίγο περισσότερο για προϊόντα με πιστοποίηση Fairtrade, προκειμένου να εξασφαλιστεί δίκαιη αμοιβή για τους αγρότες. Παράλληλα, το 72% πιστεύει ότι η παρουσία της ετικέτας προσδίδει θετικό αντίκτυπο στις μάρκες. Επιπλέον, ένας στους τρεις συνδέει το σήμα με τα δικαιώματα των εργαζομένων, τις ασφαλείς συνθήκες εργασίας και την προώθηση ενός αξιοπρεπούς επιπέδου διαβίωσης. Το 62% αισθάνεται μέρος μιας κοινότητας δικαιοσύνης όταν αγοράζει τέτοια προϊόντα, ενώ πάνω από το 60% δηλώνει ότι νιώθει μια προσωπική σύνδεση με τους αγρότες. Η περιβαλλοντική διάσταση του Fairtrade αναγνωρίζεται επίσης, καθώς οι καταναλωτές το συνδέουν με την πρόληψη της αποψίλωσης, την προσαρμογή στην κλιματική αλλαγή και την προστασία της βιοποικιλότητας. Το 55% όσων αναγνωρίζουν το σήμα δηλώνουν ότι είναι πιθανό να προτείνουν προϊόντα Fairtrade σε άλλους.
Η φετινή έρευνα, που πραγματοποιήθηκε τον Φεβρουάριο και Μάρτιο του 2025, περιλάμβανε για πρώτη φορά τη Βραζιλία, προσφέροντας πολύτιμα δεδομένα για τις αναδυόμενες αγορές. Εκεί, το 77% των καταναλωτών δηλώνει πρόθυμο να πληρώσει περισσότερα για ηθικά προϊόντα, ενώ το 54% εμπιστεύεται την ετικέτα Fairtrade. Ανάλογα υψηλά επίπεδα ευαισθητοποίησης παρατηρούνται και στη Βόρεια Ευρώπη, με το 74% των αγοραστών στη Νορβηγία και το 89% στη Σουηδία να δηλώνουν ότι έχουν δει την ετικέτα το τελευταίο εξάμηνο. Παρόλο που παρατηρήθηκε μια μικρή πτώση σε επιμέρους δείκτες σε σχέση με την προηγούμενη έρευνα του 2023, αυτό αποδίδεται εν μέρει στη διαφοροποίηση των συμμετεχουσών χωρών και στην αυξανόμενη προσοχή των καταναλωτών απέναντι στις πιστοποιήσεις.
Ωστόσο, η τιμή εξακολουθεί να αποτελεί το μεγαλύτερο εμπόδιο για την ευρύτερη διάδοση των προϊόντων Fairtrade. Παρ’ όλα αυτά, τα στοιχεία δείχνουν ότι η ηθική προέλευση, οι κοινωνικά υπεύθυνες πρακτικές και η σύνδεση με τους παραγωγούς παραμένουν καθοριστικοί παράγοντες για τη διαμόρφωση των καταναλωτικών επιλογών.
