Η «μέτρια» κατανάλωση αλκοόλ στο μικροσκόπιο
Η Βρετανική Ρυθμιστική Αρχή Διαφήμισης (ASA) δημοσίευσε τη νέα της έκθεση «Pulse Report» σχετικά με τη διαφήμιση αλκοολούχων ποτών. Η έκθεση εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν ισχυρισμούς που σχετίζονται με την υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ και τη μέτρια ποσότητα ώστε να διασφαλιστεί ότι οι κανόνες εφαρμόζονται σωστά και προστατεύεται το κοινό.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Παγκόσμια Ημέρα Χταποδιών: Τραγικός ο τρόπος θανάτωσης που εφαρμόζει μεγάλη εταιρεία
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | ΕΕ: Ανοιχτή διαβούλευση για τη λεγκοσφαιρίνη σόγιας από γενετικά τροποποιημένο μικροοργανισμό
Η βασική πρόκληση που αναγνωρίζεται είναι η ανάγκη για μεγαλύτερη σαφήνεια και αυστηρότερη εφαρμογή των υφιστάμενων κανόνων. Αυτοί οι κανόνες απαγορεύουν στις διαφημίσεις να ενθαρρύνουν την υπερβολική κατανάλωση αλκοόλ ή την ανεύθυνη συμπεριφορά. Η έκθεση επισημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι πρέπει να είναι ιδιαίτερα προσεκτικοί ώστε να μην παρουσιάζουν την υπερβολική κατανάλωση ως κάτι ελκυστικό ή διασκεδαστικό.
Η ASA και η Επιτροπή Διαφημιστικής Πρακτικής (CAP) υπενθυμίζουν ότι κάθε αναφορά στην υπεύθυνη κατανάλωση πρέπει να είναι σαφής και χωρίς ασάφειες. Ειδικότερα, οι διαφημίσεις δεν πρέπει να προτρέπουν τους καταναλωτές να πίνουν αλκοόλ για να επιτύχουν την κοινωνική αποδοχή ή να υποδηλώνουν ότι το αλκοόλ είναι απαραίτητο για τη χαλάρωση ή την επιτυχία.
Ένα κεντρικό ζήτημα είναι η έννοια της «μέτριας» κατανάλωσης. Η ASA ζητά από τους διαφημιζόμενους να είναι πιο συγκεκριμένοι όταν χρησιμοποιούν αυτόν τον όρο και να τον εναρμονίζουν με τις επίσημες κυβερνητικές οδηγίες για την υγεία. Η χρήση γενικών και ασαφών φράσεων όπως «απολαύστε υπεύθυνα» δεν επαρκεί πλέον. Αντίθετα οι διαφημίσεις πρέπει να προωθούν ενεργά μηνύματα που να αντικατοπτρίζουν τις συνιστώμενες χαμηλότερες ποσότητες κατανάλωσης.
Η επόμενη μέρα
Η έκθεση αποτελεί μέρος της ευρύτερης δέσμευσης της ASA να διασφαλίσει ότι η διαφήμιση δεν συμβάλλει στη βλάβη ή την ανεύθυνη συμπεριφορά. Στο πλαίσιο αυτό η Ρυθμιστική Αρχή προαναγγέλλει την εντατικοποίηση της παρακολούθησης των διαφημίσεων αλκοόλ σε όλες τις πλατφόρμες. Θα δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στο περιεχόμενο που προβάλλεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στις ψηφιακές πλατφόρμες όπου η διάκριση μεταξύ υπεύθυνης και υπερβολικής κατανάλωσης μπορεί να είναι θολή.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Κάνει ζημιά ο καφές στο συκώτι; Τι επιβεβαιώνουν πολλές μελέτες
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Εμφιαλωμένο νερό: Χρώμιο, αρσενικό και TFA σε δημοφιλείς μάρκες – Νέα εργαστηριακή δοκιμή
Η ASA δηλώνει ότι θα συνεχίσει να εκδίδει αποφάσεις και να χρησιμοποιεί τα εργαλεία επιβολής της για να διασφαλίσει ότι οι κανόνες του Κώδικα Διαφήμισης εφαρμόζονται αυστηρά. Αυτό αναμένεται να οδηγήσει σε περισσότερες αποφάσεις και κυρώσεις εναντίον διαφημιζομένων που χρησιμοποιούν υπερβολικά ασαφείς ή δυνητικά επιβλαβείς ισχυρισμούς σχετικά με την κατανάλωση αλκοόλ.
