Επίσημος πλέον χορηγός του αγγλικού πρωταθλήματος.
Χορηγός του αγγλικού πρωταθλήματος Premier League πρόκειται να γίνει η μπύρα Guinness, μια συμφωνία που σύμφωνα με δημοσιεύματα, ανέρχεται στα 40 εκατομμύρια λίρες. Ο Mark Kleinman του Sky News ανέφερε ότι παρόλο που η συνεργασία πρόκειται να υπογραφεί, η Premier League ενημέρωσε τους 20 συλλόγους της διοργάνωσης ότι υποστηρίζει μια συμφωνία περίπου £10 εκατομμυρίων ετησίως, η οποία θα ξεκινήσει από τη σεζόν 2024-2025.
Η συμφωνία με την μπύρα που ανήκει στον κολοσσό Diageo, είναι αρκετα μεγαλύτερη σε σχέση με την προηγούμενη που υπήρχε με την Budweiser που ανήκει στην AB InBev. Η Bud είναι συνεργάτης με το πρωτάθλημα, το οποίο είναι το τουρνουά ποδοσφαίρου της κορυφαίας κατηγορίας της Αγγλίας, από το 2019, όταν υπέγραψε επίσης συμφωνία με την ισπανική LaLiga. Το 2023, ανακοίνωσε ότι δεν θα ανανεώσει το πενταετές συμβόλαιό της, το οποίο ακολούθησε την απόφασή της να υποβαθμίσει επίσης το συμβόλαιό της με την Αγγλική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία (FA), διατηρώντας παράλληλα τις συμφωνίες της αγγλικής ποδοσφαιρικής ομάδας και το Wembley για το εμπορικό σήμα Bud Light.
Την προηγούμενη βδομάδα κυκλοφόρησε, ότι μαζί με τη Guinness, και η Heineken διεκδικεί το δικαίωμα να είναι ο επίσημος συνεργάτης μπύρας του πρωταθλήματος. Η πρώτη έχει επίσης μεγάλο αποτύπωμα στην ένωση ράγκμπι, συμπεριλαμβανομένης της αναφερόμενης συμφωνίας 15 εκατομμυρίων λιρών για τα Έξι Έθνη.
Δεν είναι η πρώτη φορά που η Guinness προσπάθησε να συνάψει συμφωνία για το ποδόσφαιρο, με αναφορές του 2015 ότι η μάρκα Diageo ήθελε να πάρει τα δικαιώματα ονομασίας από την Barclay’s για την Premier League, σε μια συμφωνία μαμούθ ύψους 100 εκατομμυρίων λιρών. Σύμφωνα με πληροφορίες, απορρίφθηκε επειδή οι σύλλογοι είχαν άλλες ξεχωριστές συμφωνίες με μάρκες μπύρας εκείνη την εποχή.
Στα αποτελέσματά του τον Ιανουάριο, οι καθαρές πωλήσεις του τμήματος μπύρας της Diageo συμπεριλαμβανομένου του Guinness αυξήθηκαν κατά 14% με ισχυρές αυξήσεις σε όλες τις περιοχές εκτός από την Ασία-Ειρηνικό. Ο Nuno Teles, διευθύνων σύμβουλος της Diageo’s GB, δήλωσε ότι η αύξηση κατά 9% στις εξάμηνες πωλήσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο προήλθε από τη ζήτηση για Guinness, του οποίου οι καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 24%.
