Οι νέες διαφημίσεις της κέτσαπ Heinz δείχνουν εργαζόμενους σε εστιατόρια να ξαναγεμίζουν μπουκάλια Heinz με άλλες μάρκες κέτσαπ.
Την νέα της καμπάνια δια χειρός Rethink λανσάρει η Heinz με τίτλο “Ketchap Fraud”, στοχοποιώντας καταστήματα που παρουσιάζουν ως Heinz, κέτσαπ χαμηλότερης ποιότητας. Η αφίσες παρουσιάζουν το προσωπικό της κουζίνας να γεμίζει γυάλινα μπουκάλια Heinz με κέτσαπ άλλων εταιριών, και προβάλλονται στις ΗΠΑ και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με το σλόγκαν της καμπάνιας «Ακόμη και όταν δεν είναι Heinz, πρέπει να είναι Heinz».
Σε ένα άρθρο του 2000 στην Wall Street Journal Heinz αποκάλυψε ότι τουλάχιστον το 20% των εστιατορίων με τα οποία μίλησε παραδέχτηκαν ότι ξαναγέμιζαν τα μπουκάλια τους με κέτσαπ που δεν ήταν Heinz, αποδεικνύοντας ότι η «απάτη με κέτσαπ» δεν είναι νέο φαινόμενο.
Η Καναδική εταιρία πραγματοποίησε προηγουμένως άλλη μια επιτυχημένη διαφήμιση, με επίκεντρο την τεχνητή νοημοσύνη, χρησιμοποιώντας το ίδιο σλόγκαν. Τώρα προωθεί με έναν άλλο έξυπνο τρόπο το προϊόν, βλέποντας ουσιαστικά από την κλειδαρότρυπα των εστιατορίων που πραγματοποιούν απάτη εις βάρος του κολοσσού κέτσαπ. Ο Chief Creative Officer και μέτοχος της Rethink, Mike Dubrick λέει στο TheDrum, “Είναι μια πραγματική συμπεριφορά που παρατηρήσαμε σε όλο τον κόσμο και θέλαμε να φέρουμε στο φως. Δείχνει πόσο βάρος φέρει η μάρκα Heinz και πόσο ακόμα και μόνο το μπουκάλι μιλάει για την ποιότητα. Αν και είμαστε κολακευμένοι από τη συμπεριφορά, τελικά, θέλουμε να την αποτρέψουμε και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα συνεργαστούμε με τα εστιατόρια για να το κάνουμε”.
Η Megan Lang, διευθύντρια μάρκετινγκ στη Heinz North America, αναφέρει το πως εμπνεύστηκαν την καμπάνια, “Είδαμε (μέσω snapchat) κάποιον που πιάστηκε στα πράσα να ξαναγεμίζει τη Heinz με άλλη κέτσαπ, κάτι που μας ώθησε να ψάξουμε περαιτέρω, και ανακαλύψαμε ότι αυτή ήταν μια αληθινή και διαδεδομένη συμπεριφορά. Σκεφτήκαμε, ποιος καλύτερος τρόπος να εκφράσουμε τη βασική μας πεποίθηση της επωνυμίας ότι «It Has to Be Heinz» από το να ενισχύσουμε απλώς μια υπάρχουσα καταναλωτική συμπεριφορά με υποστηρικτικό και αστείο τρόπο;”
