Ένα ακόμη επεισόδιο του “πολέμου τιμών” στο λιανεμπόριο
Σε μια απόφαση που αναμένεται να επηρεάσει τις σχέσεις προμηθευτών και αλυσίδων λιανεμπορίου, δικαστήριο έκρινε ότι η ολλανδική αλυσίδα σούπερ μάρκετ Jumbo δεν είναι υποχρεωμένη να συνεχίσει τις πωλήσεις μπύρας Heineken, απορρίπτοντας την απαίτηση της ζυθοποιίας για άμεση αποκατάσταση του εφοδιασμού. Η απόφαση ήρθε μετά από έκτακτη διαδικασία που ξεκίνησε η Heineken, επικαλούμενη ζημία από την ξαφνική παύση αγορών και αποτυχημένες διαπραγματεύσεις. Η διαμάχη πυροδοτήθηκε όταν η Jumbo σταμάτησε να προμηθεύεται συγκεκριμένα προϊόντα Heineken, επικαλούμενη τις δύσκολες συνομιλίες για τον καθορισμό των τιμών. Παρά τη μακρόχρονη συνεργασία μεταξύ των δύο πλευρών, δεν υπήρχε μεταξύ τους σταθερή γραπτή συμφωνία, αλλά μια σειρά βραχυπρόθεσμων συμφωνιών διάρκειας ενός έως δύο ετών.
- ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ| Συναγερμός για αλλοιωμένα ψάρια στην αγορά – Τι έδειξαν οι δείκτες φρεσκότητας στους ελέγχους
- ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ| Μείγματα μπαχαρικών, καρυκεύματα και αρωματισμένα άλατα – Ποιες είναι οι διαφορές και τι να προσέχετε στην ετικέτα
Το δικαστήριο αναγνώρισε ότι οι τακτικές διαπραγματεύσεις δημιούργησαν μια μορφή «συνεχιζόμενης συμφωνίας», ωστόσο αυτή καταγγέλθηκε επίσημα από τη Jumbo στις αρχές του 2023. Παρότι η Heineken υποστήριξε ότι η συνεργασία συνεχίστηκε στην πράξη, το δικαστήριο απέρριψε τον ισχυρισμό και έκρινε πως η Jumbo δεν δεσμεύεται πλέον να συνεχίσει τις παραγγελίες. Ωστόσο, η απόφαση επισήμανε πως ο τρόπος διακοπής της σχέσης ήταν άκαιρος και χωρίς τον απαραίτητο χρόνο προσαρμογής, υποδεικνύοντας ότι μια συμβολική αποζημίωση προς τη Heineken ίσως να ήταν αρμόζουσα.
Η σύγκρουση κορυφώθηκε το 2023, όταν η Jumbo προσχώρησε στη συμμαχία προμηθειών Everest, με σκοπό την ενίσχυση της διαπραγματευτικής της ισχύος έναντι των προμηθευτών. Σύμφωνα με τη Heineken, η ριζική μείωση των προϊόντων της από τα ράφια της Jumbo αποτέλεσε αντίποινα για μια παράλληλη διαμάχη τιμής μεταξύ της Heineken France και της Everest. Το επιχείρημα αυτό απορρίφθηκε από το δικαστήριο, ως άσχετο με την παρούσα διαδικασία.
https://nltimes.nl/2025/05/25/judge-jumbo-obligated-sell-heineken-beer-price-fight
