Οι δύο κορυφαίες εταιρείες μπύρας των ΗΠΑ διασταυρώνουν τα ξίφη τους για την διαφήμιση που παρομοιάζει τις άλλες μπύρες με νερό.
Σε διαφημιστικό πόλεμο βρίσκεται για άλλη μια φορά η Molson Coors με την επίσης ζυθοποιία Anheuser-Busch, αυτή τη φορά για μια διαφήμιση της πρώτης που συνέκρινε τη μπύρα της Μiller Lite με…νερό, ως αναφορά στο πόσο ελαφριά είναι.
Ως αποτέλεσμα, η ανταγωνιστική στην Coors, Anheuser-Busch, κατέθεσε αμφισβήτηση της διαφήμισης του 2022 στην Εθνική Διεύθυνση Διαφήμισης των ΗΠΑ, National Advertising Division (NAD), για τη φράση “η ελαφριά μπύρα δεν πρέπει να έχει γεύση νερού, πρέπει να έχει γεύση μπύρα”. Στο διαφημιστικό κλιπ των 15 δευτερολέπτων απεικονίζεται επίσης ένας ποδηλάτης που κάνει διάλειμμα από το ανέβασμα μιας ανηφόρας, ανοίγει μια μπύρα και λούζεται με αυτήν, παραπέμποντας για άλλη μια φορά σε ομοιότητα με το νερό.
Η NAD αποφάσισε υπέρ της Busch και πρότεινε τη διακοπή της διαφήμισης. Η Αρχή πρόσθεσε πως το νερό είναι ένα “μετρήσιμο χαρακτηριστικό” σύγκρισης ενός προϊόντος και οι καταναλωτές μπορεί εύλογα να μπερδευτούν με τους ισχυρισμούς. Από την πλευρά της η Anheuser-Busch στήριξε την απόφαση, συνιστώντας ότι οι ζυθοποιίες πρέπει να συνεργάζονται ούτως ώστε να μην καταφεύγουν σε παραπλανητικές διαφημίσεις σε βάρος των καταναλωτών. Αν και οι αποφάσεις της NAD δεν είναι νομικά δεσμευτικές, οι περισσότερες εταιρείες επιλέγουν να συμμορφωθούν με αυτές, διαφορετικά οι διαφημίσεις παραπέμπονται στην Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου για περαιτέρω έλεγχο.
Από την άλλη η Molson Coors ασκεί έφεση κατά της απόφασης, διαφωνώντας κάθετα με τη φύση της απόφασης. “Πιστεύουμε ότι η ελαφριά μπύρα πρέπει να έχει γεύση μπύρας, όχι νερό, και έχουμε το δικαίωμα να συμμεριζόμαστε αυτήν την πεποίθηση”, αναφέρει εκπρόσωπος της εταιρείας σε δήλωση που παραθέτει το CNN.
Προηγούμενη διαφημιστική διαμάχη των δύο εταιρειών αφορούσε ξανά αμφισβήτηση διαφήμισης της Molson Coors για το Super Bowl, των προϊόντων Miller Lite και Coors Light, αφού έλεγαν ότι είχαν γλυκαντικά με ρύζι και όχι με σιρόπι καλαμποκιού, αλλά απορρίφθηκε. Η Molson Coors και η Anheuser-Busch είναι οι κορυφαίες εταιρείες παραγωγής μπύρας στις ΗΠΑ.
