Η CMA επιτρέπει να προχωρήσει η προτεινόμενη συμφωνία μεταξύ Arçelik και Whirlpool.
Η Arçelik και η Whirlpool είναι δύο από τους μεγαλύτερους προμηθευτές μεγάλων οικιακών συσκευών (MDA) στο Ηνωμένο Βασίλειο, συμπεριλαμβανομένων πλυντηρίων ρούχων, στεγνωτηρίων, πλυντηρίων πιάτων και συσκευών μαγειρέματος. Η Arçelik προμηθεύει MDA κυρίως με τα εμπορικά σήματα Beko, Blomberg και Grundig και η Whirlpool προμηθεύει MDA κυρίως με τα εμπορικά σήματα Indesit και Hotpoint. Η συμφωνία μεταξύ τους προβλέπει ότι η Arçelik θα δημιουργήσει μια νέα αυτόνομη επιχείρηση, την Beko Europe BV, στην οποία η Arçelik θα συνεισφέρει τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις των MDA και μικρές οικιακές συσκευές και η Whirlpool θα συνεισφέρει τις δραστηριότητές της στην EMEA MDA. Με την ολοκλήρωση της συμφωνίας, η Arçelik θα κατέχει περίπου 75% και η Whirlpool θα κατέχει περίπου το 25% των μετοχών της Beko Europe.
Η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών της Βρετανίας (CMA) παρέπεμψε τη συμφωνία σε επανεξέταση Φάσης 2, αφού αρχικά εντόπισε ανησυχίες που δικαιολογούσαν περαιτέρω διερεύνηση κατά τη διάρκεια της έρευνάς της για τη Φάση 1.
Έκτοτε, μια ανεξάρτητη επιτροπή CMA έχει συγκεντρώσει και αναλύσει ένα ευρύ φάσμα αποδεικτικών στοιχείων – συμπεριλαμβανομένης της αναζήτησης απόψεων από επιχειρήσεις και πελάτες – προκειμένου να αξιολογήσει τον πιθανό αντίκτυπο αυτής της συμφωνίας.
Η επιτροπή εξέτασε στοιχεία που έδειξαν ότι, ενώ η Arçelik και η Whirlpool έχουν και οι δύο ισχυρές θέσεις στην αγορά, θα συνεχίσουν να αντιμετωπίζουν σημαντικό ανταγωνισμό από άλλους προμηθευτές. Αυτό περιλαμβάνει γνωστούς προμηθευτές και μάρκες όπως η BSH (συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών σημάτων Bosch και Neff), Haier Group (συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών σημάτων Hoover και Candy), Samsung και LG. εμπορικά σήματα «private label» των λιανοπωλητών όπως Logik και Bush (Currys και Argos)· και πιο πρόσφατοι συμμετέχοντες όπως η Hisense.
Τα στοιχεία έδειξαν επίσης ότι το ανταγωνιστικό τοπίο έχει αλλάξει σημαντικά τα τελευταία χρόνια και συνεχίζει να το κάνει. Η θέση της Whirlpool στην αγορά των MDA μειώθηκε σημαντικά την τελευταία δεκαετία και είναι πιθανό ότι η ευρωπαϊκή της δραστηριότητα MDA θα είναι θεμελιωδώς διαφορετική στο μέλλον. Ταυτόχρονα, προμηθευτές όπως ο Όμιλος Haier και η Hisense έχουν κερδίσει μερίδιο αγοράς και είναι πιθανό να συνεχίσουν να επεκτείνονται. Αυτές οι δυναμικές της αγοράς υποστηρίζονται από μια σειρά αποδεικτικών στοιχείων, συμπεριλαμβανομένων των εσωτερικών εγγράφων, της χρηματοοικονομικής ανάλυσης και τρίτων.
Ο Μάρτιν Κόλμαν, πρόεδρος της ομάδας ανεξάρτητων εμπειρογνωμόνων που διεξάγει την έρευνα, δήλωσε: “Πραγματοποιήσαμε μια διεξοδική έρευνα σχετικά με αυτήν τη συμφωνία, η οποία περιελάμβανε εκτεταμένη δέσμευση με πελάτες, ανταγωνιστές και άλλους. Διαπιστώσαμε ότι η συμφωνία δεν αναμένεται να βλάψει τον ανταγωνισμό, με τους αγοραστές να συνεχίζουν να επωφελούνται από ένα ευρύ φάσμα επιλογών. Ως εκ τούτου, πιστεύουμε ότι αυτή η συμφωνία πρέπει να επιτραπεί να προχωρήσει”.
